In età di salute, sempre più consumatori stanno cominciando a perseguire una dieta sana. Come un gigante delle bevande gassate, Coca-Cola inevitabilmente ha sperimentato un calo complessivo delle vendite negli ultimi anni.
Al fine di compiacere e attrarre più giovani consumatori, Coca-Cola ha fatto una serie di modifiche al proprio brand di zero-calorie Diet Coke per rimodellare la sua immagine di marca.
Dieta Coca-Cola è una bibita senza zucchero, priva di calorie. Questo prodotto è stato lanciato negli Stati Uniti il 9 agosto 1982 ed è la prima marca estesa di Coca-Cola Company. Oggi, la dieta Coca è uno dei marchi più grande e di maggior successo della Coca-Cola, con prodotti venduti in più di 150 mercati intorno al mondo.
Rafael Acevedo, direttore del gruppo Coca-Cola nordamericano, ha detto: "questa volta non abbiamo solo introdotto quattro nuovi sapori, ma anche un nuovo design di moda per il confezionamento originale."
Il primo è la bottiglia "dimagrante", dalla bottiglia paffuta originale alla bottiglia ora sottile. Dal visual marketing per implicare il consumatore - Diet Coke non ti consente l'aumento di peso.
Oltre alla modifica del corpo della bottiglia, una serie di altri imballaggi ha cambiato anche con il corpo della bottiglia. Questa volta, il gigante delle bevande ha scelto di lavorare con vendita al dettaglio colosso Wal-Mart per lanciare una mensola di carta semplice ed elegante che è stata visualizzata solo al Wal-Mart.
La parte superiore della mensola di carta è una piccola griglia, attraversano i sapori di Diet Coke, ogni piccolo reticolo è solo l'altezza di una bottiglia di bevanda.
Nel mezzo del libro mensola è un solco. Ingegnosamente, il designer collegato la piccola grata in cima alla scanalatura nel mezzo e stato progettato per essere un distributore automatico.
Il cliente può prendere la bevanda dall'alto, il piccolo bambino può prendere la bevanda dalla scanalatura, prendere una bottiglia, la griglia superiore aggiungerà automaticamente una bottiglia per la presa di groove, il design è ispirato il distributore automatico.
L'intera carta espositore non ha nessun modelli supplementari e fantasia tagliata forme, solo un semplici ed eleganti "distributori automatici".
La superficie del display è bianco grande, con un suggestivo logo Coca-Cola rosso in alto a sinistra e un sapore di nuovo a sinistra e a destra.
Nello spazio vuoto, ci sono parecchie scintille arancione sul logo di Wal-Mart, che indica che la cola di salute è ringiovanita.
Il fondo del fondo viene stampato con uno slogan in colori rappresentati dai cinque sapori:
Perché avete bisogno di una pausa dall'ordinario ("perché è necessario rompere la routine").
Dal cambiamento di Diet Coke, porta anche alcune nuove idee ad altri rivenditori:
Se volete ringiovanire il vostro prodotto, quello che ti manca potrebbe essere il coraggio di rompere la routine. Iniziare con l'imballaggio e girare intorno nuovamente. L'opportunità è più avanti.