Quando un cliente ci dice: "Questo espositore di cartone andrà a Costco, Walmart o Sam's Club", quell'informazione cambia immediatamente il brief di progettazione.
Per un programma di vendita al dettaglio di grandi dimensioni, un espositore in cartone non può essere sviluppato solo in base all'aspetto. I requisiti del rivenditore, il peso del prodotto, l'ingombro dell'esposizione, la configurazione dei pallet, il metodo di spedizione, l'allestimento del negozio e il processo di rifornimento influiscono tutti sulla struttura finale. Un display può apparire eccellente in un rendering e creare comunque problemi quando raggiunge un centro di distribuzione o un negozio.
Ecco perché preferiamo capire come si muoverà il display attraverso l'intero programma prima di finalizzarne la struttura. Walmart, ad esempio, chiede ai fornitori di considerare la durabilità degli imballaggi, l'etichettatura, la pallettizzazione e il caricamento su rimorchio come parte dei requisiti della sua catena di fornitura. Le attuali linee guida sull'imballaggio contengono inoltre requisiti specifici di imballaggio-per gli espositori PDQ pallettizzati.
Per i marchi che pianificano un espositore in cartone personalizzato per un importante rivenditore, ecco i fattori che vale la pena risolvere in anticipo.
Inizia con i requisiti del rivenditore prima di progettare l'espositore in cartone
"Abbiamo bisogno di un espositore di cartone per Walmart" non è ancora un brief di progettazione completo.
Prima che inizi lo sviluppo strutturale, conferma il rivenditore, il paese, la categoria di prodotto, l'acquirente o il programma, l'ubicazione prevista del negozio e le attuali specifiche di esposizione o imballaggio. Se il rivenditore o l'acquirente ha fornito linee guida, disegni o documenti di approvazione, questi devono essere esaminati prima che dimensioni e materiali siano finalizzati.
Questo è importante perché i requisiti possono variare in base al programma.Guida ai fornitori di Walmart, ad esempio, copre l'imballaggio delle casse, la marcatura, l'etichettatura, la pallettizzazione e la preparazione della spedizione. La sua guida alla catena di fornitura prevede disposizioni aggiuntive per l'imballaggio con display PDQ, tra cui la stabilità del pallet e i componenti di protezione durante la spedizione.
La prima domanda pratica quindi non è: "Che stile vorresti?"
È:
Disponete delle specifiche attuali del rivenditore o dell'acquirente per questo programma?
Lavorare da un progetto precedente o da una vecchia specifica può creare costose revisioni successive.
Scegli il formato espositivo in cartone giusto
Una volta chiariti i requisiti di vendita al dettaglio, la decisione successiva riguarda il formato di visualizzazione.
Un espositore in cartone personalizzato può essere sviluppato come aespositore da pavimento, Visualizzazione PDQ, quarto-unità di pallet,metà-unità palleto esposizione di pallet completi. Il formato giusto dipende da dove verrà posizionato, dalla quantità di merce che dovrà trasportare e da come il rivenditore si aspetta che arrivi l'unità.
Questa decisione dovrebbe venire prima dell’ingegneria strutturale dettagliata perché il formato influenza quasi tutto ciò che segue:
impronta → capacità del prodotto → carico → struttura → imballaggio → spedizione → allestimento del negozio
Considera la stessa bevanda in bottiglia venduta attraverso due programmi. Un PDQ compatto in cartone che contiene una quantità limitata ha requisiti tecnici molto diversi da un espositore su pallet che trasporta diversi strati di bottiglie. Il prodotto non è cambiato, ma lo sono il percorso di carico, la struttura della base, la configurazione di spedizione e il metodo di rifornimento.
Questo è il motivo per cui trattiamo il formato di visualizzazione come una decisione funzionale piuttosto che semplicemente una scelta estetica.
Progettare l'impronta attorno al programma di vendita al dettaglio
Un espositore in cartone dovrebbe essere progettato per lo spazio che effettivamente può occupare.
Prima di sviluppare la struttura, verificare la larghezza, la profondità e l'altezza complessiva consentite, nonché l'eventuale ingombro del pallet, la sporgenza del prodotto, l'altezza della segnaletica e le restrizioni di posizionamento. Anche l’accesso degli acquirenti è importante. Un'unità posizionata contro una parete ha esigenze diverse rispetto a un espositore su pallet a cui i clienti possono avvicinarsi da diverse direzioni.
Il merchandising del magazzino-del club rende questo aspetto particolarmente importante. Le operazioni di negozio di Costco mostrano che la merce viene spostata dalla ricezione e dallo stoccaggio direttamente al piano di vendita su pallet, rafforzando il modo in cui la gestione dei pallet e il merchandising possono essere strettamente collegati in questo ambiente di vendita al dettaglio.
Non progettare prima un attraente espositore in cartone e poi cercare di adattarlo all'impronta del punto vendita. L'impronta disponibile dovrebbe aiutare a definire la struttura fin dall'inizio.
Il peso del prodotto determina la struttura espositiva in cartone
Una delle domande più comuni su un espositore in cartone è se può contenere prodotti pesanti.
La risposta utile non è semplicemente sì o no.
La capacità di carico dipende dalla struttura completa: specifiche del pannello, combinazione di scanalature, distanza tra i ripiani, posizioni di supporto, rinforzo interno, design della base e come il carico viene trasferito attraverso il display.
Calcolare il carico effettivo del prodotto
Normalmente abbiamo bisogno di più delle dimensioni del prodotto. Le informazioni importanti includono:
peso per prodotto;
quantità su ogni ripiano;
quantità totale per display;
numero e spaziatura dei ripiani;
configurazione della confezione-della valigetta;
distribuzione del peso all'interno del display.
Un espositore in cartone ondulato che trasporta 96 bottiglie di bevande non può essere progettato allo stesso modo di un espositore di dimensioni simili che trasporta 96 buste di snack.
Per le merci più pesanti, la deflessione degli scaffali e il carico concentrato diventano particolarmente importanti. Un ampio ripiano non supportato potrebbe cedere anche quando la stessa tavola funziona bene su un arco di tempo più breve.
Progettare la struttura ondulata attorno al carico
Una volta noto il carico, l'ingegnere può determinare dove è effettivamente necessario il materiale.
A seconda del progetto, ciò può comportare gradi ondulati più resistenti, costruzione a doppia-parete, divisori interni, supporti per scaffali piegati, basi rinforzate o pannelli a nido d'ape in aree portanti selezionate-.
Il principio importante è:
La capacità di carico deriva dalla progettazione strutturale completa, non semplicemente dall'utilizzo di "cartone resistente".
Questo approccio impedisce anche un'eccessiva ingegnerizzazione non necessaria. L'aggiunta di pannelli più pesanti ovunque aumenta il materiale e il peso di spedizione senza necessariamente migliorare le parti del display che necessitano di rinforzo.
Per gli espositori per pallet in cartone, progettare insieme il pallet e l'espositore
Per unespositore per pallet in cartone, una domanda dovrebbe essere risolta in anticipo:
L'espositore rimarrà sul pallet nell'area di vendita o verrà rimosso prima della commercializzazione?
Se il pallet rimane con il display, diventa parte del sistema di ingegneria. La progettazione deve considerare l'ingombro del pallet, la distribuzione del peso, l'attacco della base, l'accesso al carrello elevatore o al martinetto del pallet, la sporgenza del prodotto e la stabilità generale.
Ciò è particolarmente rilevante quando un espositore caricato attraversa una rete di distribuzione prima di raggiungere il negozio.
L'attuale guida all'imballaggio-del PDQ di Walmartè un utile esempio del perché questo è importante. Afferma che il prodotto PDQ pallettizzato deve rimanere stabile quando viene spostato tramite carrello elevatore e quando l'involucro estensibile viene rimosso e specifica elementi protettivi quali protezioni, involucro estensibile, cinghie e pannelli angolari per i relativi imballaggi-.
Non si deve presumere che i requisiti esatti di un rivenditore o di un programma si applichino a un altro. La lezione ingegneristica più ampia, tuttavia, è universale: non finire l’esposizione e pensare poi al pallet.
Progetta l'espositore in cartone per l'efficienza della spedizione
Il cartone viene spesso scelto per il lancio nella grande distribuzione, in parte perché può offrire un equilibrio efficiente tra struttura, grafica, costi di produzione e peso di spedizione.
Ma il prezzo di fabbrica più basso non produce necessariamente il costo di progetto più basso.
Un calcolo più utile è:
esposizione + imballaggio + pallettizzazione + trasporto + distribuzione + movimentazione in negozio
Flat-Pack, pre-assemblato o pre-imballato?
Un espositore in cartone-imballato piatto può ridurre il volume della spedizione, ma qualcuno dovrà assemblarlo in un secondo momento.
Un espositore pre-assemblato semplifica l'allestimento del negozio ma può occupare molto più spazio per il trasporto. Un espositore preconfezionato-per la vendita al dettaglio-può ridurre il lavoro di merchandising a destinazione, ma l'unità caricata necessita di una protezione strutturale e di trasporto sufficiente.
Non esiste un'unica opzione migliore.
La giusta configurazione dipende dalla quantità dell'ordine, dal percorso di distribuzione, dalla manodopera a livello di negozio e dalla velocità con cui l'espositore deve raggiungere il piano di vendita.
Ottimizza il pacchetto, non solo il display
I progettisti strutturali dovrebbero anche considerare il modo in cui i componenti finiti si ripiegano nel cartone di spedizione, quante unità possono essere inserite in un cartone principale e l'efficienza con cui tali cartoni utilizzano lo spazio sui pallet.
Un espositore in cartone che fa risparmiare qualche dollaro nella produzione ma aumenta sostanzialmente il volume di spedizione può costare di più in un lancio di 1.000 unità.
Per i progetti internazionali, l'efficienza del packaging merita attenzione mentre il display è ancora in fase di progettazione-non dopo l'approvazione dei disegni di produzione.
Semplifica l'assemblaggio del negozio
Un espositore facile da assemblare per il suo progettista non è necessariamente facile per il personale del negozio.
Le strutture in cartone possono utilizzare sezioni pre-incollate, linguette di bloccaggio, meccanismi di apertura a comparsa-e connessioni-senza attrezzi per ridurre il lavoro di configurazione. L’obiettivo non è semplicemente quello di ridurre al minimo il numero di parti. Anche la sequenza di assemblaggio dovrebbe essere ovvia.
Una prova pratica consiste nel dare il prototipo e le istruzioni a qualcuno che non è stato coinvolto nella sua progettazione.
Dove esitano? Quale pannello si installano al contrario? È facile perdere una linguetta di blocco? Il display diventa instabile se cambia la sequenza di montaggio?
Queste piccole osservazioni possono portare a preziosi miglioramenti prima che vengano prodotte centinaia o migliaia di unità.
Design per un rapido rifornimento dei prodotti
Un rendering di solito mostra al meglio un espositore di vendita al dettaglio in cartone: completamente rifornito, perfettamente allineato e intatto.
Un vero display trascorre gran parte della sua vita parzialmente rifornito.
La struttura necessita quindi di funzionare attraverso un ciclo ripetuto:
pieno → parzialmente venduto → rifornito → parzialmente venduto di nuovo
Le aperture degli scaffali dovrebbero fornire spazio sufficiente affinché il personale possa ricaricare i prodotti senza smontare la grafica o rimuovere altra merce. I divisori possono aiutare a mantenere organizzati più SKU. Per alcuni prodotti o bevande confezionati, i vassoi angolari o le strutture di alimentazione a gravità- possono mantenere i prodotti rimanenti più vicini alla parte anteriore.
È necessario prendere in considerazione anche la quantità della confezione-. Se un dipendente del negozio apre una cassa per riempire l'esposizione, idealmente la capacità disponibile sugli scaffali dovrebbe rendere questo processo pratico.
Un display difficile da riempire potrebbe avere un aspetto eccellente il giorno del lancio e deteriorarsi rapidamente durante il normale funzionamento del negozio.
Usa la superficie del cartone come parte della comunicazione del marchio
Un vantaggio di un espositore in cartone ondulato è che gran parte della struttura può anche diventare uno spazio di comunicazione stampabile.
Ciò non significa che ogni pannello debba essere riempito con opere d'arte.
Pensa alla grafica a diverse distanze di visualizzazione.
Da più lontano, l’intestazione e la silhouette complessiva dovrebbero stabilire il riconoscimento del marchio. Quando gli acquirenti si avvicinano, i pannelli laterali più grandi possono comunicare la campagna o il vantaggio principale del prodotto. A distanza ravvicinata, i frontali degli scaffali e i vassoi possono supportare l'identificazione dello SKU, i messaggi sui prodotti o le informazioni sui prezzi.
Ciò crea una gerarchia più chiara rispetto al semplice ingrandimento di un logo.
I migliori espositori POP in cartone utilizzano grafica e struttura insieme. L'opera d'arte attira l'attenzione, ma non deve mai ostacolare i prodotti, interferire con il rifornimento o nascondere le informazioni richieste dal rivenditore.
Pianifica le etichette di vendita al dettaglio e i codici a barre prima di finalizzare la grafica
Le informazioni sulla vendita al dettaglio sono facili da trascurare quando un team è concentrato sul branding.
Prima che la grafica venga approvata, identifica dove verranno inserite le etichette, i codici a barre, le informazioni sui prezzi, l'identificazione della spedizione o i contrassegni specifici del rivenditore-richiesti.
Altrimenti, un pannello laterale dal design accattivante potrebbe successivamente necessitare di una grande etichetta operativa posizionata direttamente sopra l'opera d'arte.
Walmart richiede esplicitamente ai fornitori di soddisfare le specifiche applicabili di imballaggio, marcatura ed etichettatura, il che illustra perché questi elementi devono essere considerati nelle prime fasi piuttosto che aggiunti alla fine del processo.
Trattare le informazioni operative come parte del layout fin dall'inizio.
Prototipazione e caricamento-Prova l'espositore in cartone prima della produzione di massa
Per un lancio su vasta scala, il test del prototipo non è semplicemente una fase di presentazione. È il controllo del rischio.
Un piccolo problema strutturale su un campione è facile da correggere. Lo stesso problema su 2.000 display finiti è costoso.
Prova con i prodotti reali
Carica il prototipo con la merce reale quando possibile.
Controllare la deflessione dello scaffale, la stabilità della base, l'adattamento del prodotto, la capacità totale e la distribuzione del peso. Lasciare il display caricato abbastanza a lungo per identificare la deformazione che potrebbe non apparire durante un test rapido.
Gli scaffali vuoti dicono molto poco sulle prestazioni di un-espositore in cartone portante.
Testare l'imballaggio e il trasporto
Da valutare anche la configurazione di spedizione. Controllare la protezione del cartone, l'impilamento, la stabilità del pallet e i bordi o la grafica vulnerabili.
Questo non è teorico. Le linee guida PDQ di Walmart riguardano la stabilità durante il movimento dei carrelli elevatori e la protezione delle spedizioni, mentre Costco afferma che alcuni imballaggi di articoli di grandi dimensioni-che si spostano attraverso la sua rete di distribuzione devono tollerare più eventi di movimentazione meccanica. I programmi sono diversi, ma entrambi illustrano come le condizioni di distribuzione possono influenzare l'imballaggio e la progettazione espositiva.
Test di assemblaggio e merchandising
Infine, assembla l'espositore seguendo le istruzioni previste e carica le quantità di SKU previste.
Confermare che i prodotti siano accessibili, che il rifornimento sia pratico e che l'unità finita si comporti come previsto dal piano di merchandising originale.
Solo allora il progetto è pronto per l'approvazione della produzione.
Lo stesso espositore in cartone può funzionare per Costco, Walmart e Sam's Club?
Non necessariamente.
Una struttura collaudata può fornire un utile punto di partenza ingegneristico, ma non dovrebbe essere copiata automaticamente da un rivenditore all'altro.
Il formato del negozio, l'ingombro espositivo, la pallettizzazione, la quantità di prodotti, l'etichettatura, la distribuzione e i requisiti dell'acquirente possono variare. Walmart stessa indirizza i fornitori ai requisiti di imballaggio specifici del rivenditore-e fa riferimento separatamente agli standard di imballaggio strutturale di Sam's Club.
L'approccio migliore consiste nel riutilizzare principi ingegneristici comprovati verificando al tempo stesso la visualizzazione rispetto ai requisiti attuali del programma.
Se un brand dispone già di un espositore in cartone Walmart e desidera adattarlo per Costco o Sam's Club, il primo passo dovrebbe essere una revisione dei requisiti-non semplicemente la modifica della grafica.
Quando il cartone potrebbe non essere il materiale giusto
Il cartone è utile per molti programmi di vendita al dettaglio promozionali, di-volumi elevati e di vendita su pallet, ma non dovrebbe essere forzato in ogni applicazione.
Un materiale diverso può avere più senso quando la merce è eccezionalmente pesante, si prevede che l'apparecchio rimanga nei negozi per un lungo periodo, l'ambiente è regolarmente esposto all'umidità o l'esposizione richiede meccanismi permanenti, componenti di sicurezza o riutilizzo ripetuto.
A seconda del progetto, MDF, metallo, plastica o una struttura di materiali misti-potrebbero fornire prestazioni migliori a lungo-termine.
Un fornitore di display professionale dovrebbe consigliare il materiale relativo al programma di vendita al dettaglio piuttosto che iniziare con un materiale predeterminato.
Cosa dovresti inviare al produttore di espositori in cartone?
Quanto più completo è il brief iniziale, tanto meno ipotesi dovranno essere fatte durante lo sviluppo strutturale.
Prima di richiedere aespositore in cartone personalizzato, aiuta a preparare il rivenditore e il mercato, le specifiche attuali del rivenditore o dell'acquirente, le dimensioni e il peso del prodotto, il numero di SKU, la confezione, la quantità richiesta per espositore, il formato espositivo previsto, il posizionamento nel negozio, la quantità di lancio, il metodo di spedizione, il budget target e la data di lancio.
Questi dettagli consentono al team di ingegneri di valutare insieme le specifiche del pannello, il rinforzo, la configurazione del pallet, il metodo di imballaggio e i requisiti di test.
Per un progetto Costco, Walmart o Sam's Club, le specifiche del rivenditore e le informazioni effettive sul caricamento del prodotto- sono punti di partenza particolarmente utili.
Domande frequenti
1.Gli espositori in cartone sono abbastanza robusti per sostenere prodotti pesanti?
Possono esserlo, a condizione che la struttura sia progettata per il carico effettivo. Il peso del prodotto, la portata dello scaffale, le specifiche del pannello, il rinforzo, la struttura della base e la distribuzione del peso influiscono tutti sulla capacità. I prodotti pesanti dovrebbero essere testati su un prototipo caricato prima della produzione in serie.
2.Che tipo di espositore in cartone è adatto per Costco o Sam's Club?
Le esposizioni basate su pallet-possono essere rilevanti negli ambienti di magazzino-club, ma non esiste un formato universale per ogni programma. I requisiti del rivenditore o dell'acquirente, la quantità del prodotto, la configurazione del pallet e il piano di merchandising devono essere confermati prima di selezionare la struttura.
3.È possibile utilizzare lo stesso espositore in cartone per Walmart, Costco e Sam's Club?
A volte una struttura esistente può essere adattata, ma non si deve dare per scontato che sia intercambiabile. Esamina i requisiti attuali per ciascun programma prima di riutilizzare dimensioni, pallettizzazione, etichette o dettagli di imballaggio.
4. Un espositore in cartone deve essere spedito smontato-imballato o pre-assemblato?
Dipende dal progetto. L'imballaggio piatto-può migliorare l'efficienza del trasporto, mentre il pre-assemblaggio può ridurre la manodopera in negozio. Gli espositori preconfezionati offrono un'altra opzione quando un programma richiede che la merce arrivi in prossimità delle condizioni di vendita al dettaglio.
5.Di quali informazioni ha bisogno un produttore per progettare un espositore in cartone personalizzato?
Come minimo, fornisci le dimensioni del prodotto, il peso del singolo prodotto, il numero di SKU, la quantità per espositore, il rivenditore, il posizionamento previsto, il formato di visualizzazione richiesto, la quantità di lancio e le specifiche del rivenditore disponibili. Le informazioni sulla spedizione e sul budget aiuteranno il produttore a ottimizzare il progetto completo piuttosto che solo il display stesso.
Una migliore esposizione in cartone inizia prima dell'opera d'arte
Per i principali programmi di vendita al dettaglio, il successo di un espositore in cartone dipende da molto più che dalla semplice grafica stampata. I requisiti del rivenditore, il carico del prodotto, l'ingegneria strutturale, la pallettizzazione, la spedizione, l'assemblaggio e il rifornimento devono lavorare insieme.
Quando il brief di un progetto dice: "Questo espositore in cartone è per Costco, Walmart o Sam's Club", il passo successivo non dovrebbe essere quello di iniziare a disegnare immediatamente. Inizia con i requisiti attuali del rivenditore e le informazioni effettive sul caricamento del prodotto-.
Da lì, l'espositore può essere progettato in base a come verrà realmente prodotto, trasportato, maneggiato e utilizzato in negozio.
Per i brand che stanno preparando una nuova implementazione al dettaglio, fornire inizialmente le dimensioni del prodotto, il peso, la quantità di SKU, la quantità di caricamento target e le specifiche del rivenditore fornisce al produttore del display informazioni sufficienti per valutare la struttura prima di passare alla prototipazione e alla produzione.