Un espositore in cartone può essere strutturalmente solido e ben stampato, ma può comunque creare problemi in negozio. I prodotti potrebbero nascondersi uno dietro l'altro, il primo scaffale potrebbe svuotarsi troppo rapidamente o il personale potrebbe non sapere a chi appartiene ogni SKU. Di solito si tratta di problemi relativi al planogramma, non di stampa.
A Planogramma espositivo in cartonecollega il piano di merchandising con l'esposizione fisica. Definisce quali prodotti vanno posizionati su ciascun ripiano o gancio, quanti frontali vedono gli acquirenti, quante unità si adattano dietro ciascun rivestimento e come deve occuparsi l'espositore dopo il rifornimento. Quando questo lavoro avviene prima della progettazione strutturale, l'unità finita è più facile da immagazzinare, controllare e ripetere nei negozi.
Questa guida spiega come i brand possono trasformare i dati di prodotto in un pratico planogramma per un bancone o un espositore in cartone ondulato.
Che cos'è un planogramma espositivo in cartone?
Un planogramma di vendita al dettaglio è una mappa visiva del posizionamento del prodotto. Per un espositore in cartone personalizzato, dovrebbe mostrare più della posizione di alcune immagini della confezione. Una versione utile registra lo SKU assegnato a ciascuna posizione, il numero di confezioni rivolte-frontalmente, la quantità immagazzinata dietro di esse, la spaziatura tra scaffali o ganci e il livello di ricarica previsto.
Il planogramma visualizzato diventa anche un input ingegneristico. Indica al progettista strutturale dove si posizionerà il carico e come gli acquirenti rimuoveranno i prodotti. Un disegno a quattro-ripiani per buste di snack leggeri non può essere semplicemente riutilizzato per quattro ripiani di bottiglie di vetro. La forma esterna potrebbe sembrare simile, ma il percorso di carico, il rinforzo del ripiano e il design della base saranno diversi.
La guida GS1 per i sistemi di pianificazione-dello spazio rileva che le immagini dei prodotti da sole non sono sufficienti; sono inoltre richieste le dimensioni fisiche e la posizione espositiva del prodotto. Lo stesso principio si applica quando si fornisce informazioni a un produttore per un display ondulato personalizzato. Vedi ilLinee guida per l'implementazione degli articoli commerciali GS1.
Inizia con i dati del prodotto, non con le dimensioni del display
Registra l'esatto pacchetto di vendita al dettaglio
Misura il prodotto nell'orientamento in cui lo vedranno gli acquirenti: larghezza, profondità e altezza. Includere il peso reale imballato, non solo il contenuto netto. Anche le buste flessibili necessitano di un campione riempito perché il tassello, la chiusura e la distribuzione del prodotto possono modificare le loro dimensioni effettive.
Se più SKU utilizzano confezioni diverse, registrarle separatamente. Progettare attorno a una dimensione media spesso lascia lo zaino più grande angusto e quello più piccolo instabile.
Scegli l'orientamento di vendita
Decidi se il pacchetto deve essere rivolto in avanti, stare in piedi, disteso o appeso a una fessura per l'euro. Il pannello del marchio principale e le informazioni richieste sul prodotto dovrebbero rimanere visibili dal normale punto di vista dello shopping. Questa decisione influisce sulla profondità dello scaffale, sull'altezza del bordo anteriore-, sulla lunghezza del gancio e sulla quantità di area di visualizzazione stampata che rimane visibile.
Definire l'assortimento e il ritmo di rifornimento
Un planogramma dovrebbe identificare i prodotti hero, le varianti di supporto e qualsiasi pacchetto promozionale. Dovrebbe anche riflettere la frequenza con cui il negozio può rifornire l'unità. Un display che contiene solo poche ore di uno SKU-in rapido movimento potrebbe avere un bell'aspetto al momento del lancio e apparire vuoto per il resto della giornata.
Come calcolare la capacità di visualizzazione
Inizia con una relazione semplice:
Capacità per scaffale=rivestimenti larghi × unità profonde × unità impilate in alto.
Ad esempio, uno scaffale con tre rivestimenti, quattro pacchi dietro ciascun rivestimento e uno strato può contenere 12 unità. Quattro scaffali identici contengono 48 unità. Se il display contiene SKU diversi, calcola la posizione di ciascun prodotto in modo indipendente e quindi aggiungi i risultati.
La capacità non è la stessa capacità utilizzabile. Lasciare spazio alle mani, alla deformazione della confezione, ai divisori e alla tolleranza di fabbricazione. Un layout che funziona solo quando tutti i prodotti sono pressati insieme sarà difficile da rifornire e potrebbe non funzionare quando l'imballaggio varia leggermente tra i lotti di produzione.
Il peso deve essere calcolato separatamente. Moltiplicare il numero di unità su ciascun livello per il peso imballato, quindi identificare lo scaffale più carico e il carico totale dell'esposizione. Queste cifre guidano la qualità del cartone, il rinforzo degli scaffali e il test del prototipo; non dovrebbero essere indovinati dalla foto di un prodotto.
Abbina il planogramma alla struttura di visualizzazione corretta
Il piano di prodotto dovrebbe portare alla struttura e non viceversa. Mensole, ganci, vassoi e contenitori risolvono diversi problemi di merchandising.
| Struttura | Più adatto a | Domanda principale del planogramma | Rischio comune |
|---|---|---|---|
| Scaffali | Scatole, bottiglie, barattoli e buste da stalla | Quanti rivestimenti e unità profonde? | Prodotti nascosti o frontali degli scaffali sovraccarichi |
| Ganci | Blister e articoli appesi leggeri | Quanti pacchi si adattano a ciascun gancio senza affollamento? | Scarsa aderenza al foro o prodotti che mascherano le file inferiori |
| Vassoi | Piccole confezioni vendute in file organizzate | È necessario un divisore per ogni SKU? | Varianti miste che finiscono nella corsia sbagliata |
| Contenitori | Articoli promozionali sfusi, irregolari o con volumi elevati- | Quale livello di riempimento mantiene i prodotti raggiungibili? | Piccoli oggetti diventano difficili da vedere o recuperare |
Un'unità da pavimento è utile quando l'assortimento necessita di più livelli e di una forte visibilità del marchio. UNespositore da banco in cartoneè più appropriato per una selezione compatta vicino alla cassa. Gli zaini sospesi leggeri possono funzionare meglio su avisualizzazione del gancio, mentre i prodotti sfusi misti spesso necessitano di divisori o di un contenitore a profondità-controllata.
Trasforma i rivestimenti dei prodotti nelle dimensioni degli scaffali
Una volta noto il numero dei rivestimenti, è possibile stimare la larghezza minima interna del ripiano in base alla larghezza del pacco. Aggiungi spazio per divisori e spazio pratico. L’obiettivo non è eliminare ogni millimetro di spazio vuoto; è mantenere ogni corsia riconoscibile consentendo al tempo stesso al personale e agli acquirenti di rimuovere comodamente i prodotti.
La profondità dello scaffale dovrebbe supportare il numero previsto di confezioni senza lasciare il prodotto troppo lontano dalla portata. Se è necessario uno scaffale profondo, una base inclinata, un falso schienale o un dettaglio di alimentazione a gravità- possono mantenere presentabile la parte anteriore. I pacchi alti potrebbero necessitare di maggiore spazio verticale, ma spazi eccessivi sprecano capacità e indeboliscono il blocco visivo.
Non trascurare lo scaffale più basso. L'angolo di visualizzazione e di selezione è diverso dal centro del display, soprattutto a tutta-altezzaespositore da terra in cartone.Un labbro anteriore che funziona all'altezza degli occhi può coprire la grafica importante se visto dall'alto.
Pianifica il rifornimento, non solo la foto di lancio
Un buon planogramma ha ancora senso quando il display è mezzo pieno. Ogni SKU deve avere un alloggiamento libero e le confezioni rimanenti devono rimanere in posizione verticale o rivolte in avanti-mentre le scorte vengono rimosse. Strisce di scaffali stampate, piccole etichette di prodotti o corsie-codificate a colori possono aiutare il personale del negozio a ricollocare la posizione corretta senza consultare un disegno complesso.
Considera il percorso di ricarica. Il personale può caricare dalla parte anteriore o l'unità necessita di accesso posteriore? La rimozione di un pacchetto disturberà la fila accanto ad esso? I divisori sono fissi, rimovibili o regolabili? Questi dettagli operativi sono particolarmente importanti nelle campagne multi-negozio in cui la persona che assembla il display non ha partecipato alla sua progettazione.
Rendi il planogramma strutturalmente costruibile
Il planogramma finale dovrebbe essere controllato rispetto ai vincoli tecnici del cartone ondulato. Le zone pesanti potrebbero necessitare di pannelli a doppia parete-, travi di mensole piegate, tubi di supporto o un altro metodo di rinforzo. Le unità alte e strette potrebbero necessitare di una base più ampia o di una diversa distribuzione del prodotto per migliorare la stabilità.
Posizionare i pacchi più pesanti più in basso, ove possibile, ed evitare di concentrare l'intero carico sul bordo anteriore di uno scaffale. I ganci dovrebbero essere valutati sia per il peso del singolo pacco che per la leva combinata di una fila intera. Per i prodotti liquidi, fragili o di valore elevato-, il test del prototipo con la merce reale è più affidabile che fare affidamento solo sulle dimensioni nominali.
A progettazione di display personalizzatibisognerebbe quindi sviluppare insieme il planogramma e la struttura. Un prototipo vuoto può confermare il caricamento, la raccolta e l'assemblaggio prima che inizi la produzione stampata.
Cosa inviare al fornitore di espositori in cartone
Un brief utile include un elenco di prodotti con nomi di SKU, dimensioni della confezione, pesi imballati e fotografie del prodotto. Aggiungi la quantità richiesta per SKU, esposizione desiderata, orientamento di vendita preferito, limite di spazio del negozio, durata della campagna e metodo di spedizione. Se il rivenditore ha regole relative all'altezza, al corridoio o ai materiali, includile all'inizio.
Il fornitore deve anche sapere se gli espositori verranno spediti piatti, semi-assemblati o pre-imballati con i prodotti. Il pre-imballaggio può modificare la vestibilità interna, i componenti protettivi e il design-della scatola principale. Le unità smontate- pongono maggiormente l'accento sulle semplici istruzioni di assemblaggio e sulle parti difficili da installare in modo errato.
Prima della produzione di massa, esamina il disegno strutturale, un prototipo -caricato del prodotto e un'immagine del planogramma finale. Display WOWprocesso di progettazione e produzione può essere utilizzato per passare dalle informazioni sul prodotto al campionamento strutturale e alla produzione stampata.
Errori comuni del planogramma di visualizzazione del cartone
Utilizzando le dimensioni nominali anziché quelle della confezione piena
Gli imballaggi flessibili, le linguette e le chiusure possono estendersi oltre la dimensione del pannello indicata. Misura i campioni equivalenti alla produzione-nelle loro effettive condizioni di vendita.
Massimizzare la capacità a scapito dell’accesso
Un display fitto può sembrare efficiente su un foglio di calcolo ma frustrare gli acquirenti e il personale del negozio. Includere lo spazio per le mani e un percorso di rimozione realistico.
Dare ad ogni SKU lo stesso spazio
I confronti uguali non sono sempre utili. Lo spazio dovrebbe riflettere l'obiettivo della campagna, la velocità delle vendite, le dimensioni della confezione e la frequenza di rifornimento piuttosto che la sola simmetria visiva.
Approvazione della grafica prima delle posizioni dei prodotti
I bordi degli scaffali, i prodotti e i ganci possono coprire le opere d'arte principali. Blocca prima il planogramma, poi posiziona i messaggi dove rimarranno visibili quando il display sarà completamente rifornito.
Domande frequenti
1.Cosa dovrebbe includere un planogramma espositivo in cartone?
Dovrebbe mostrare la posizione di ogni SKU, il numero di rivestimenti, la profondità delle unità, la quantità totale, la spaziatura tra scaffali o ganci, l'orientamento di vendita e la disposizione di rifornimento. Dovrebbe inoltre fare riferimento alle dimensioni effettive del prodotto e ai pesi imballati.
2.Quanti prodotti dovrebbero stare in un espositore di cartone?
Non esiste un numero universale. La capacità dipende dall'ingombro, dalle dimensioni del prodotto, dal peso del prodotto, dalla struttura, dalle restrizioni del negozio e dalla frequenza di rifornimento. Calcola la posizione di ciascuna SKU, quindi confermala con un prototipo caricato.
3.Gli SKU-più venduti dovrebbero ricevere più rivestimenti?
Spesso dovrebbero, soprattutto quando le vendite più rapide lascerebbero altrimenti lacune visibili o creerebbero frequenti rifornimenti. L'allocazione finale dovrebbe seguire i dati della campagna e i requisiti del rivenditore.
4.Un espositore in cartone può contenere confezioni di dimensioni diverse?
SÌ. Divisori regolabili, vassoi separati, spaziatura variabile tra gli scaffali o una disposizione ibrida di scaffali-e-gancio possono organizzare formati misti. Ogni dimensione necessita comunque della propria capacità e calcolo del carico.
5.Quando dovrebbe essere testato il planogramma?
Provalo durante la prototipazione strutturale, prima della grafica finale e della produzione di massa. Carica i prodotti reali, rimuovili come farebbe un acquirente, riempi l'unità e controlla la stabilità dopo che l'espositore è stato spostato.
Costruisci il display attorno al prodotto reale
Un pratico planogramma trasforma un espositore in cartone da un contenitore attraente in un sistema di vendita al dettaglio ripetibile. Allinea la quantità del prodotto, la visibilità, la resistenza strutturale e l'esecuzione del negozio prima che i costi di produzione vengano impegnati.
Se stai progettando un bancone o un'unità da pavimento con più-SKU, invia a WOW Display le dimensioni, i pesi, le quantità e i limiti del negozio dei prodotti. Possiamo sviluppare il layout, il campione strutturale e il display stampato attorno alla stessa pianta.Richiedi un preventivo per l'espositore in cartone.