Panoramica del progetto
Questo progetto è stato sviluppato per un marchio di liquori che preparava una campagna promozionale per il supermercato. Il cliente desiderava un nuovo espositore per la vendita al dettaglio che potesse far risaltare i suoi prodotti nelle-aree dei negozi ad alto traffico, ma all'inizio del progetto non aveva un'idea chiara della struttura che desiderava.
Hanno condiviso diverse foto di display dei supermercati locali come riferimento. La maggior parte di questi display erano realizzati in cartone ondulato. Lo stile visivo sembrava adatto alla promozione, ma il cliente aveva una preoccupazione importante: un espositore di cartone poteva contenere in modo sicuro bottiglie di liquore pesanti?
Questa preoccupazione era ragionevole.Prodotti liquorosisono solitamente confezionati in bottiglie di vetro e il peso totale diventa significativo quando su ogni scaffale sono esposte più bottiglie. Se il display non è sufficientemente resistente, può creare rischi per la sicurezza sia del rivenditore che del cliente.
Per questo motivo, il progetto non si è limitato a creare un bell'aspetto-espositore per liquori. La prima priorità era dimostrare che una struttura in cartone ondulato potesse essere resistente, stabile e pratica per l'uso nei supermercati.
Nuovo espositore per la vendita al dettaglio per la promozione del supermercato
Nelle promozioni dei supermercati, i marchi competono per uno spazio di vendita limitato. Un prodotto posizionato sugli scaffali regolari può facilmente passare inosservato, soprattutto negli affollati reparti di vini, liquori e bevande.
Il cliente desiderava un espositore che potesse fare tre cose contemporaneamente: creare visibilità del marchio, contenere scorte di prodotti sufficienti e adattarsi allo spazio limitato del negozio. Inoltre, il display doveva essere sufficientemente leggero da poter essere spostato, installato e rimosso dai rivenditori al termine della campagna.
Dalle immagini, questo espositore utilizza una struttura alta-con scaffali a più livelli, una forte intestazione superiore, grafica laterale per bottiglie e ripiani frontali con marchio. Il colore di base nero-e-bianco conferisce alla struttura un aspetto pulito, mentre l'immagine della grande bottiglia di whisky sul lato comunica immediatamente la categoria del prodotto.
Questo tipo di design funziona bene per le promozioni di liquori nei supermercati perché i clienti possono identificare rapidamente il prodotto da diverse angolazioni. L'intestazione superiore contiene informazioni sulla campagna, la grafica laterale della bottiglia crea il riconoscimento del prodotto e le sezioni sugli scaffali offrono spazio per le scorte effettive.
Sfide dei clienti
Il cliente ha dovuto affrontare tre sfide principali in questo progetto.
La prima sfida è stata la fiducia nel materiale in cartone. Poiché le bottiglie di liquore sono più pesanti di molti prodotti di largo consumo, il cliente temeva che un espositore in cartone ondulato potesse non essere abbastanza resistente.
La seconda sfida è stata l’esecuzione del supermercato. L'espositore doveva essere facile da spostare e posizionare nelle aree promozionali per i rivenditori. Se la struttura fosse troppo pesante o troppo difficile da montare, i negozi potrebbero esitare a usarla.
La terza sfida è stata la presentazione del marchio. Il cliente voleva che l'espositore fosse adatto alla promozione di liquori e non come un semplice scaffale di cartone. Doveva contenere immagini dei prodotti, informazioni sulla campagna ed elementi del brand in modo chiaro, rispettando il budget.
Queste sfide hanno plasmato l’intera direzione del design.
Scegliere il giusto spessore di cartone ondulato
La domanda più grande in questo progetto era la forza materiale.
Poiché WOW Packaging ha sviluppato molti espositori in cartone ondulato per progetti di bevande, vino, birra e liquori, il nostro team di progettazione di solito inizia controllando due cose: il prodotto da esporre e il peso stimato che ogni scaffale deve trasportare.
Per i prodotti leggeri può essere sufficiente il cartone ondulato standard. Per i prodotti più pesanti come bevande in bottiglia, acqua minerale, birra, vino o whisky, lo spessore del materiale e la struttura di supporto interno devono essere selezionati con maggiore attenzione.
Nei precedenti test di portata-per strutture espositive simili, i nostri scaffali in cartone ondulato sono stati in grado di supportare più di 30 kg per ripiano in condizioni di test controllate. Questa esperienza di test ci ha aiutato a spiegare al cliente che cartone non significa automaticamente debole. Quando lo spessore del materiale, il design dello scaffale, i pannelli di supporto e la distribuzione del carico vengono gestiti correttamente, il cartone ondulato può essere utilizzato per i prodotti al dettaglio più pesanti.
La chiave non è solo il materiale stesso, ma il modo in cui è progettata la struttura.
La nostra soluzione su misura
WOW Packaging ha consigliato un espositore da terra in cartone ondulato rinforzato con più ripiani, una base robusta, pannelli laterali per il marchio e un'ampia testata.
Per risolvere il problema della portata-, il nostro team ha selezionato uno spessore di cartone ondulato adeguato in base al peso del prodotto e ai requisiti di capacità dello scaffale. La struttura del ripiano è stata progettata per distribuire il peso sui pannelli laterali e sui supporti interni anziché esercitare tutta la pressione sul bordo anteriore.
Anche la base è stata progettata pensando alla stabilità. Per i prodotti liquorosi, una sezione inferiore più resistente è importante perché l'espositore caricato ha un peso maggiore rispetto ai normali stand promozionali. La base più ampia aiuta a migliorare l'equilibrio e conferisce al display un aspetto più solido.
Per quanto riguarda il branding, l'espositore utilizza la grafica di una grande bottiglia di whisky sul pannello laterale, il posizionamento ripetuto del logo sui frontali degli scaffali e un'intestazione della campagna nella parte superiore. Ciò consente al display di funzionare sia come supporto del prodotto che come strumento pubblicitario al dettaglio.
La struttura finale ha bilanciato tre priorità: forza, visibilità e controllo dei costi.
Il cartone ondulato può essere stabile per i prodotti pesanti
Dopo aver compreso la preoccupazione del cliente, gli abbiamo mostrato il nostro precedente video del test di carico e abbiamo spiegato come la struttura sarebbe stata rinforzata per l'uso nell'esposizione dei liquori.
Per un espositore di liquori di successo, è necessario considerare diversi dettagli prima della produzione.
Il primo è la resistenza allo scaffale. Ogni ripiano deve sostenere il numero previsto di bottiglie senza piegarsi o crollare. Il design non può basarsi solo sul vassoio anteriore. Ha bisogno di un adeguato supporto laterale e di una struttura interna per distribuire il peso.
Il secondo è la stabilità generale. Un'espositore alto per liquori deve rimanere in equilibrio anche quando i prodotti vengono rimossi in modo non uniforme. Nei negozi reali, i clienti possono prendere prima le bottiglie da uno scaffale o da un lato. La base e la struttura laterale devono aiutare il display a rimanere stabile durante l'uso.
Il terzo è lo spazio commerciale. Non sempre i supermercati dispongono di ampi spazi per gli espositori promozionali. Il supporto deve contenere un numero sufficiente di bottiglie mantenendo un ingombro ragionevole.
Il quarto è il trasporto e l'installazione. Un espositore troppo pesante o complicato può creare problemi ai rivenditori. In questo caso il cartone ondulato offre un vantaggio perché è più leggero del metallo o del legno e di solito può essere imballato in modo più efficiente.
Questi punti hanno aiutato il cliente a capire che un espositore per liquori in cartone non è semplicemente uno scaffale di carta temporaneo. Con il giusto design può diventare una soluzione espositiva promozionale sicura e pratica.
Visualizzazione di prodotti e trasmissione di messaggi chiave
La forza da sola non è sufficiente per un espositore per la vendita al dettaglio. Un'esposizione di liquori deve anche comunicare il valore del prodotto.
Questo progetto utilizza diverse aree brandizzate per supportare la promozione del supermercato del cliente. L'intestazione superiore funge da pannello di comunicazione principale, aiutando gli acquirenti a notare il marchio a distanza. La grafica laterale della bottiglia rafforza il riconoscimento del prodotto, soprattutto quando i clienti si avvicinano all'espositore dal corridoio. I frontali degli scaffali forniscono un marchio ripetuto mantenendo pulita l'area del prodotto.
La forma laterale grande della bottiglia è particolarmente utile per i prodotti liquorosi. Ancor prima che gli acquirenti leggano le informazioni dettagliate, possono immediatamente capire che si tratta di un espositore promozionale di whisky o liquori. Negli ambienti di vendita al dettaglio-ad alto traffico, questo tipo di riconoscimento rapido è importante.
Allo stesso tempo, il design rimane pratico. Gli scaffali sono aperti, consentendo ai clienti di prendere facilmente i prodotti e al personale del negozio di rifornirsi rapidamente. La struttura verticale aiuta inoltre l'espositore a contenere più bottiglie senza occupare troppo spazio sul pavimento.
Risultati del progetto e soddisfazione del cliente
Dopo aver esaminato i nostri riferimenti ai test di portata-e la proposta di struttura rinforzata, il cliente si è sentito molto più sicuro nell'utilizzare il cartone ondulato per l'esposizione dei liquori. Il campione finale ha dimostrato che il display poteva mantenere una buona stabilità presentando i prodotti a base di whisky in modo chiaro e professionale.
Il cliente è rimasto soddisfatto sia del design del display che del nostro processo di assistenza. Hanno apprezzato la nostra comunicazione rapida, i suggerimenti strutturali e i consigli pratici sullo spessore del materiale e sulla resistenza degli scaffali. Per loro non si trattava semplicemente di un espositore in cartone, ma di un'affidabile soluzione promozionale per i prodotti liquorosi pesanti nei supermercati.
Perché il cartone ondulato funziona per i progetti di esposizione di liquori
Molti marchi temono ancora che il cartone non sia adatto a prodotti pesanti. In realtà, la risposta dipende dalla struttura, dallo spessore del materiale e dalla progettazione del carico.
Per birra, vino, whisky, acqua in bottiglia e altri prodotti di vendita al dettaglio pesanti, il cartone ondulato può essere un'opzione pratica se l'espositore è progettato correttamente. Offre diversi vantaggi:
- È più leggero del metallo o del legno.
- Supporta la stampa su tutta la-superficie.
- Può essere personalizzato per diverse dimensioni di bottiglia.
- È più facile da spostare e rimuovere dopo la promozione.
- Può essere piegato o imballato in modo più efficiente.
- È più conveniente-per le campagne di vendita al dettaglio temporanee.
Per i marchi che desiderano entrare nei supermercati, migliorare la visibilità della vendita al dettaglio e supportare l'acquisto d'impulso, un espositore per liquori in cartone ondulato personalizzato può essere una soluzione efficace se progettato correttamente.
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WOW Packaging sviluppa espositori in cartone ondulato da oltre 15 anni. Il nostro lavoro non riguarda solo la stampa e la produzione. Ci concentriamo sul rendimento effettivo del display nel-negozio.
Per i progetti di esposizione di liquori e bevande, aiutiamo i clienti a valutare il peso del prodotto, la capacità degli scaffali, lo spessore del materiale, la stabilità della base, il layout di stampa, il metodo di imballaggio e i requisiti di configurazione della vendita al dettaglio prima dell'inizio della produzione.
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Un espositore di successo non deve solo avere un bell'aspetto. Dovrebbe essere abbastanza forte, abbastanza pratico e abbastanza chiaro da aiutare il tuo prodotto a vendere in ambienti di vendita al dettaglio reali.
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